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奥运印刷知多少四

2022-04-28 来源:内江机械信息网

奥运印刷知多少(四)

退出奥运赞助,施乐无奈的选择

当施乐正在筹备赞助奥运40周年纪念活动之际,这个美国现代办公设备的巨人同时也为与国际奥委会牵手40年之后即将分手而感到惋惜。施乐将于2004年12月31日合作协议期满后,与国际奥委会结束合作伙伴关系。那么,分手的具体原因在哪里?

国际奥委会市场营销委员会主席格·海伯格表示,“施乐公司多年来一直都是一位非常优秀的伙伴,我们非常遗憾双方的合作关系即将结束,但是在目前的市场环境下,我们能够理解企业调整市场战略的必要性。”由于日益激烈的竞争,再加上财务丑闻所造成的损失和债务负担,施乐公司近年来的日子并不十分好过,终止在国际奥委会这一块相当大的投资,恐怕也是其不得已而为之的做法。至于是否继续和一些国家奥委会的赞助协议,施乐目前尚未做出决定。

但施乐公司放弃赞助奥运并非例外。此前先行者已有IBM、美国快递服务公司(UPS),去年7月麦当劳也曾一度宣布放弃赞助。有数据显示,1996年亚特兰大奥运会,在斥巨资取得赞助权的200多家企业中,大约只有25%的企业有所回报,有些企业只有些短期效益,有些企业甚至血本无归,可见体育赞助是一棵带刺的“摇钱树”。 从1960年就开始同国际奥委会合作的IBM,也于2000年后同国际奥委会彻底“分家”,因为国际奥委会无法满足其更多的有理由要求。2004年奥运会后退出赞助商行列的美国快递服务公司(UPS)则表示,通过合作他们已经达到了其商业目标。

没有金钢钻,揽不到瓷器活

现代奥运会在全球迅速发展,一直离不开赞助商的支持。现代体育赛事的发展与现代商业活动的繁荣密不可分。奥运吸引全球的眼光,商家趋之若鹜,但并不是所有的企业都有资格、都有能力、都有机会挤进赞助奥运的门槛。

奥运赞助商分三个等级,最高等级的是合作伙伴,第二等级的是赞助商,第三等级的是供应商。悉尼奥运会时这三个等级的赞助额度分别是两千五百万到三千万澳元、两千万澳元、一千万澳元。

作为国际奥委会的顶级赞助商,其原则是少而精,基本条件虽然只有两条,却不是随便哪家公司都能达到的。一是必须是国际化大公司,商业网点能够遍及全球,可以帮助奥林匹克精神在全球传播;二是必须有雄厚的资金实力。目前雅典奥运会的赞助额度为5,500万美元,到2008年北京奥运会时,赞助费将突破6,000万美元。另外,公司还要拿出数倍于赞助费的资金,用于全球市场推广,才能收到预期效果。奥运会金牌有几百枚,国际奥委会的赞助商只有10至11个,其中半数以上是续订。有人戏称,要成为国际奥委会的赞助商,实在是比夺取奥运会金牌还要难。当然,正如北京奥组委市场开发委员会顾问蔡俊五所建议的,对于国内的企业来说,选择成为奥运会的国内赞助商应该更合适一些。

谁来为北京奥运会印制成绩公报单

根据近几届奥运会TOP计划的惯例,国际奥委会选择知名跨国公司作为全球赞助商的名额限制在10家或11家。随着今年2月麦当劳决定重新加入,以及作为中国第一家企业联想的成功加入TOP赞助,2008北京奥运会签约的TOP赞助商已达11家,即可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、松下、三星、源讯、斯沃琪、维萨、麦当劳、联想,标志着2008北京奥运会TOP赞助商的席位已满,也预告了同行业接替施乐公司TOP赞助商悬念的终结。同时,这也意味着为北京奥运会印制成绩公报单的企业,只能选择第二或第三层次的赞助方式了。

相对于TOP的高门槛,第二和第三层次赞助的“基准价位”相应低一些,也没有了行业和数量方面的严格限制,但也因此使竞争更加激烈,也就存在更多的变数了。

那么,由于施乐退出赞助奥运,对奥运会的行政及文件通信工作无疑是一项严峻的考验!谁来为2008年北京奥运会印制成绩公报单,并提供文件复印、处理、传真、出版、打印设备及服务,还有大量的办公机器设备?

2008北京奥运会市场开发计划已经全面启动,成绩公报单一定有人来印制,办公设备一定有人来提供,至于最终花落谁家,不到敲定那一刻,仍然还是悬念。这个悬念刺激了更多企业的竞争,也激发了更多的人关注,让我们拭目以待。

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