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谁能最早实现世界知名品牌梦三棵树湘江晨阳嘉宝莉双虎展辰

2021-07-29 来源:内江机械信息网

谁能最早实现世界知名品牌梦?三棵树、湘江、晨阳、嘉宝莉、双虎、展辰……

日前,《中国涂料行业“十三五”发展规划》(以下简称《规划》)出台,并提出要加强品牌建设,“十三五”期间要涌现出5~10个国内外涂料市场承认的涂料知名品牌。

《规划》提出,“十三五”期间,全行业经济总量保持稳步增长,总产值年均增长底线6.5%左右。到2020年,涂料行业总产值预计增长到5600亿元左右;产量按年均5%增长计算,到2020年,涂料行业总产量预计增长到2200万吨左右。

《规划》提出,到2020年,销售额在50亿元以上的涂料生产企业达到10家以上,销售额在20亿元以上的涂料生产企业达到20家。前50家涂料生产企业的涂料产量占总产量的50%以上。培育2~3个销售额超过50亿元、具有国际竞争力的大型涂料企业集团。

《规划》提出,力争完成具有自主知识产权重大科技成果的国家级奖3~5项;申报有价值的中国和外国技术发明专利100项以上;并要有一批处于国际先进水平的新产品实现产业化。要加强品牌建设,“十三五”期间要涌现出5~10个国内外涂料市场承认的涂料知名品牌。

品牌是世界上最伟大的商业资产,实施品牌全球化战略是我国成为世界涂料强国的必然选择。

历经30余年发展,中国现已成为世界涂料生产商的可靠基地,拥有全球31%以上的涂料市场份额,当之无愧是世界涂料生产与消费第一大国。但是,我国的涂料企业在国际市场上的竞争力还比较薄弱,拥有自主产权和国际影响力的品牌屈指可数。

由于我国的涂料行业发展起步晚、起点低,以中小型企业、三资企业和私营企业居多,企业的科技创新和技术研发能力薄弱,所以主要以生产技术含量低的中低端产品为主,拥有高技术含量的高端产品少,许多企业在市场竞争中不得不承受着巨大压力。

也因此,我们以牺牲环境、资源为代价,花费了大量的人力和物力,获得的只是少之又少的生产费,而人家只是用部分资金、技术和品牌,却获得了整个产业链条上的最大收益。我们许多核心涂料技术、高端领域的涂料产品不得不依赖进口。

所有上述问题都归结于:中国缺少国际影响力的强势品牌,产品的附加值少。

在国际化战略中,品牌的国际化是国内涂料企业绕不过去的门槛儿。在日益全球化的今天,“Made in China”应该不仅仅是价格低廉和质量粗糙的代名词,也不应该是低成本劳动力聚集的“血汗工厂”的象征。

国际化品牌是什么呢?现实一点说,对于中国国内涂料企业,无非就是寻找一个在国际市场上增加自身产品价值的形象,产品还是那个产品,换个品牌就极有可能使价值翻番。

在目前的中国市场上,我们看到了PPG、阿克苏诺贝尔、立邦、威士伯、巴斯夫、艾仕得、宣伟等大批国际化品牌的身影,他们都早已将矛头深深扎向中国市场,并取得了斐然的成绩,在多个涂料细分领域将中国民族涂料企业压制的死死的。

虽然我国是世界第一大涂料生产国和消费国,但却没有一个国际化品牌。而对于产量非常小的日本来说,其国际化程度远远高于中国、2015年日本全年涂料需求量仅为139.7万吨,也涌现出了立邦、关西等国际化品牌,以及中涂化工、SKK等大型涂料企业。

在《涂界》发布的2016年世界涂料100强企业排行榜中,中国上榜企业数量为25家(含港台),虽说总数量占比1/4,但累计销售额仅为59.376亿美元,平均每家企业销售额仅为2.375亿美元;而美国上榜企业数量16家,累计销售额就高达437.648亿美元,平均每家企业销售额为27.353亿美元,是中国的11.5倍,远高于中国。

此外,日本上榜企业数量12家,累计销售额113.66亿美元,平均每家企业销售额为9.472亿美元,也高于中国;德国上榜企业数量9家,累计销售额为80.959美元,平均每家企业销售额就达8.995亿美元;韩国上榜企业数量7家,累计销售额32.335亿美元,平均每家企业销售额为4.619亿美元。

从单个企业来看,上榜的湘江涂料、嘉宝莉、巴德士、展辰、大宝化工、三棵树等优秀涂料企业,也仅仅在中国市场上表现尚可,在世界涂料市场根本没有形成任何影响力,也没有在国外投资办厂,国际化程度非常低。

品牌意味着高附加值、高利润和高市场占有率。对企业而言,品牌是简化处理追踪的识别工具和合法保护产品独特性的工具,是满足顾客质量要求的标志和赋予产品独特联想的途径,是竞争优势的源泉和财务回报的来源。对消费者而言,品牌能够降低购买决策时的风险,成为简化顾客购买决策的捷径。因此,形成具有一定影响力的国际化品牌,势在必行。

实际上,我国的涂料企业正在被众多国际化品牌包围着,它们代表着统一的品质、全球化的服务和不断的技术创新。某种意义上讲,品牌就是对商品价值的一种承诺。在国内企业日益全球化的今天,国际化品牌的塑造已是迫在眉睫的事情。目前不少涂料企业正在摸索尝试,希望能够找到一个对自己企业来说更为有效的路径。

三棵树集团

三棵树,创立于2003年,主营业务为建筑涂料(墙面涂料)、木器涂料以及胶黏剂的研发、生产和销售。拥有三江包装、莆田三棵树、天津三棵树、禾三投资、四川三棵树等全资子公司。

三棵树(603737)于2016年6月3日正式登陆A股市场。借助资本市场,三棵树将会实现跨越式发展。根据《涂界》发布的“2016年中国涂料100强企业排行榜”显示,三棵树以2015年销售收入13.57亿元位居第28位。三棵树董事长洪杰提出,未来要跻身世界涂料十大品牌行列。

湘江集团

湖南湘江涂料集团有限公司,创立于1950年,是一家集树脂、涂料研究制造和涂装服务为一体的大型企业集团。集团最大的控股子公司湖南湘江关西涂料有限公司是目前国内最齐全的汽车原厂漆供应商。

去年总投资12亿元新建的“年产高档汽车涂料18万吨及树脂6万吨”项目,可实现年产值可达50亿元,年税收3.2亿元以上,建成后将是全国最大的汽车涂料生产基地,也将是国内最大的汽车涂料研发中心。2015年销售收入达34亿元。

嘉宝莉集团

嘉宝莉集团,创立于上世纪九十年代,旗下拥有8家一级子公司。集团现有员工2600余人,年产能达66万吨。目前建有“国家级企业技术中心”、“国家认可实验室”等。根据《涂界》发布的“2016年中国涂料100强企业排行榜”显示,嘉宝莉以2015年销售收入27.89亿元位居第8位。嘉宝莉目前也计划在海外建立生产基地。

展辰集团

展辰新材料集团,创建于1994年,是一家集环保涂料研发、生产、销售和工程施工为一体的国家级高新技术企业。旗下拥有七大生产基地,分设于深圳、北京、上海、青岛、成都、福州和珠海。根据《涂界》发布的“2016年中国涂料100强企业排行榜”显示,展辰以2015年销售收入19.84亿元位居第14位。

今年9月,展辰发布招聘驻东南亚、中亚、西亚、非洲及其他海外市场的区域负责人、销售代表。从这可以看出,展辰已在着手布局国际化市场。

晨阳集团

晨阳集团,成立于1998年,集团一直专注于水漆的研发、生产与销售,现年产水性漆30万吨。此外,新建年产100万吨水性漆生产基地也即将投产。根据《涂界》发布的“2016年中国涂料100强企业排行榜”显示,晨阳以2015年销售收入13.65亿元位居第27位。

2015年,晨阳集团正式启动了晨阳水漆德国研发中心建设项目。德国研发中心将遵循三步走战略,首先与当地知名高校、企业和科研院所建立联合实验室,进行初步的学习和了解;下一阶段将进行两地科研人员的技术交流和学习,同时注重人才的储备和培养;待以上时机成熟后,适时建立自己的研发中心。

东方雨虹

东方雨虹成立于1998年3月,是亚洲最大的防水系统服务商。2015年,公司总销售53.04亿元,防水涂料20余万吨,各类防水卷材超过一亿平方米。产品远销德国、巴西等100多个国家和地区。

资料显示,东方雨虹不断加速产能扩张,同时还加速国际化进程,先后在美国、加拿大建立了生产基地和研究项目。东方雨虹国际化战略已走在了其他企业前列。

双虎涂料

双虎涂料,始建于1928年,是中国民族涂料行业的领军企业和先驱性企业,下辖汽车涂料、卷材涂料、防护涂料、建筑涂料、树脂五个事业部。1996年2月5日,在上海证交所挂牌上市,是中国涂料行业第一家上市公司。目前,双虎年生产4万吨涂料,产值超10亿元。

2014年,双虎涂料搬迁至位于武汉化工新区的新产业基地。基地占地面积167亩,年产量将达到十万吨以上。“2016年中国涂料100强企业排行榜”显示,双虎涂料以2015年销售收入12.86亿元位居第31位。

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